Notes by Bayu Hartono

Sadar atau tidak, yang namanya copywriting itu kalau kita bedah lebih dalam lagi, kita akan melihat yang namanya struktur. Itulah kenapa membuat copy tidak boleh ngasal nulis dan jadi. Tetapi harus kita perhatikan strukturnya agar hasilnya nampol. Copywriting sama halnya dengan tubuh kita, yaitu memiliki anaotomi. Dan kita mesti memahami anatomi ini, tujuannya agar memudahkan kita menggiring seseorang atau membuat mereka tenggelam dalam copy yang kita buat. Secara sederhana anatomy copywriting terdiri dari tiga bagian: Headline Body copy Call to action Tetapi terkadang beda copywritingnya, beda pula framework yang digunakan. Bisa juga masing-masing niche punya kecenderungan framework tertentu. Semua itu dipengaruhi oleh siapa target marketnya. Kita bahas part of copywriting di atas satu per satu. Headline Sebuah headline haruslah memiliki hook yang dapat mencapture attention user dalam 3 detik. Apa rumusnya? Tulisan yang di SCREEN bukan di BACA  Tulisan yang RELATE sama problematik...

 Kalau diingat-ingat lagi, mungkin sudah 4 tahun lalu saya mulai mengenal tentang copywriting. Entah dapat wangsit dari mana, waktu itu sangat yakin kalau ilmu ini sangat keren. Mulai dari situ, kenallah dengan beberapa orang yang jago di per-copywriting-an ini. Ada orang lokal dan manca juga. Demi mempelajari ilmu ini, saya juga sempat membeli buku copywriting. Kalau dihitung-hitung ada 2 buku. Pernah juga ikut ecourse dan mentoring langsung dengan pakar. Pokoknya banyak hal seru yang saya rasakan selama belajar copywriting ini. Meski merasa sudah memiliki basic copywriting, nyatanya saat membuat copy ada aja road block yang ditemui. Bahkan buat mencari headline aja perlu semedi di toilet. Untungnya, beberapa hari ada ada seseorang yang membagikan ilmu copywriting. Dia mengajarkan bagaimana cara mencari angle, beragam POV, karena ternyata banyak cara yang bisa kita ulik sebenarnya. Ada 2 hal yang ingin saya sampaikan ulang terkait materi ini. 4W1H Cara riset untuk menemukan POV 4W...