Copywriting

 Kalau diingat-ingat lagi, mungkin sudah 4 tahun lalu saya mulai mengenal tentang copywriting. Entah dapat wangsit dari mana, waktu itu sangat yakin kalau ilmu ini sangat keren.

Mulai dari situ, kenallah dengan beberapa orang yang jago di per-copywriting-an ini. Ada orang lokal dan manca juga.

Demi mempelajari ilmu ini, saya juga sempat membeli buku copywriting. Kalau dihitung-hitung ada 2 buku.

Pernah juga ikut ecourse dan mentoring langsung dengan pakar.

Pokoknya banyak hal seru yang saya rasakan selama belajar copywriting ini.

Meski merasa sudah memiliki basic copywriting, nyatanya saat membuat copy ada aja road block yang ditemui.

Bahkan buat mencari headline aja perlu semedi di toilet.

Untungnya, beberapa hari ada ada seseorang yang membagikan ilmu copywriting. Dia mengajarkan bagaimana cara mencari angle, beragam POV, karena ternyata banyak cara yang bisa kita ulik sebenarnya.

Ada 2 hal yang ingin saya sampaikan ulang terkait materi ini.

  1. 4W1H
  2. Cara riset untuk menemukan POV

4W1H

Saya yakin kamu sudah tidak asing dengan yang satu ini. Benar, 4W1H itu ya:
  • Who: siapa orang yang akan membeli produkmu?
  • What: apa produk yang kamu jual?
  • Why: kenapa mereka perlu membeli produkmu?
  • When: kapan waktu terbaik mereka membeli produkmu?
  • How: bagaimana cara mereka mendapatkan produkmu, lewat webinar, grup telegram, lead, dll (harus lewat apa dulu, funneling)?

Cara riset untuk menemukan POV

Untuk mendapatkan angle atau POV yang 360 kreatifnya, ada empat hal yang harus diketahui oleh marketer:

  • Pain and frustration: emosi yang dirasakan oleh target market.
  • Goal and desire:
  • Fear and implication: Dampak yang dialami karena mengalami pain and frustration.
  • Dream and aspiration:
Dengan memahami ke-empat hal tersebut, seolah-olah kita memiliki banyak senjata saat menyampaikan pesan marketing kita.

Sekaligus masing-masing dapat kita lakukan test ukur untuk mengetahui POV mana yang menghasilkan engagement atau conversion lebih berdampak pada target market.

Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

Covert Selling

 Istilah ini saya jumpai saat membaca sebuah buku tentang storytelling. Di dalam buku tersebut, si penulis menyebutkan ada 3 cara berjualan: Hard selling Soft selling Covert selling Hard selling itu cara jualan yang agresif, terlihat banget kalau dia itu sedang jualan. Soft selling, penyampain penawaran dengan cara yang menarik, tetapi orang pada tahu kalau itu juga sedang jualan. Covert selling itu benar-benar makhluk yang beda. Karena merupakan teknik berjualan tetapi menyembunyikan pesan jualannya. Sehingga orang yang melihat penawaranya seakan-akan tidak merasa dijuali. Tentu ada kekurangan dari covert selling ini, karena kita tidak terang-terangan menyebutkan brand, bisa jadi. Prinsip covert selling yang saya pahami adalah berjualan tanpa terlihat berjualan. Di dalam penawarannya tidak ada yang namanya ajakan atau penawaran. Jadi, syarat sahnya sebuah covert selling adalah tidak terdeteksi adanya ajakan beli atau penawaran. Kenapa kamu harus mempelajari teknik ini? Ketika kita...
Read more

Selamat Datang

 Jujur sebenarnya saya bingung juga mau nulis apa di blog ini. Kalau dihitung-hitung, blog medelan pakai blogger ini, saya punya 4 bijianlah. Masing-masing sudah ditentukan dipakai untuk apa. Namun, untuk yang satu ini, entah kapan saya bikinnya juga gak ingat, tetapi pas buka blogger, eh tiba-tiba nongol. Mungkin ini pernah saya pakai buat trial apaan gitu. Tapi ya sudahlah. Daripada blog ini didiamkan lebih baik saya isi dengan tulisan tidak penting saja. Yes, memang benar ini bukan tulisan yang penting. Penulisan blog ini bakalan seadanya dan tanpa ditulis pakai riset ide ini itu. Pokoknya ngalir aja apa yang ada di kepala ini langsung saya tumpahin di blog ini. Blog ini akan menjadi wadah untuk merilis kegundahan apa yang saya rasakan ketika sedang menulis. Sebagai manusia sejati, tentu banyak hal yang terjadi pada kita, kan? Namun, tidak semua di antara kita mau mengeluarkan apa yang kita sedang alami. Mungkin ada juga yang bakalan mengubur uneg-uneg itu. Saya tidak mau melaku...
Read more